Store sortimenter er i dag tilbudt på tværs af kategorier og produkter konkurrerer om købernes opmærksomhed i et forsøg på at ende i kundernes indkøbskurv. Tiden købere bruger på at studere viften af produkter er desværre ekstremt kort og begrænset til cirka 7 sekunder. 

Evaluering af emballage design performance er essentielt for at sikre at dine produkter bliver set, overvejet og købt. Men hvordan? Her kan du finde nogle tips til, hvordan du designer et effektivt emballagedesign.

# 1 FIND EN BALANCE MELLEM ÆSTETIK OG EFFEKTIVITET

Designprocessen kræver ikke kun artistiske og kreative færdigheder men også en videnskabelig tilgang, der gør det muligt at måle og sammenligne  performance.

Et succesfuldt samarbejde mellem eksperter gør det muligt at indskrænke en stor mængde designmuligheder til bare få alternativer, der viser en høj visuel og kognitiv effekt på købere. 

# 2 TIDEN ER BEGRÆNSET

Når emballage skal designes, kan brandejere have en tendens til at overvurdere den tid, købere dedikerer til at studere deres produkter. Når emballage skal designes, er vi nødt til at være velvidende 0m kompleksiteten af detailhandlen sammen med de overordnede lidt involverende beslutninger der tages forbundet med rutinekøb.

Et effektivt emballagedesign bør fange opmærksomheden hos køberne på hylden indenfor 3-5 sekunder, og attributer såsom farve, kontrast, form og grafik er essentielle til at skille sig ud fra konkurrenterne.

# 3 PRIORITER DET VIGTIGSTE

Ikke alle informationer eller budskaber, der er skrevet på emballagen, er lige relevant for målgruppen. Nogle budskaber er særligt vigtige  ift. købsbeslutningen og ved at identificere disse korrekt øges den konkurrencemæssige fordel på hylden.  

For eksempel er en af de vigtigste drivkræfter for at købe mejeriprodukter fedtindholdet, hvorfor designet af mejeriproduktets forside bør afspejle denne forudsætning. 

# 4 OVERFØR DINE BUDSKABER EFFEKTIVT 

Så snart de mest relevante budskaber er blevet identificeret og prioriteret, skal dette hierarki overføres til emballagedesignet.  Fordi produktets budskab skal leveres indenfor et par sekunder efter at emballagen har tiltrukket shopperens opmærksomhed, er placeringen af budskabet essentielt.

Som en tommelfingerregel, vil klyngedannelse på forsiden af pakken samt anvendelse af en større skrifttype reducere den tid det tager for shopperen at afkode de vigtigste budskaber.